1. Semester:

SMM 1 - Social Media Strategien 1

In der ersten Einheit liegt der Fokus auf der Erstellung eines fundierten Contentplans, der als Grundlage für die Semesterarbeit dient. Sie lernen das AIDA-Modell vertieft kennen und wenden es auf Social Media Inhalte an. Ergänzend erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Planungstools wie Trello, Hootsuite oder Buffer, um Beiträge effizient vorzubereiten. Diese Werkzeuge ermöglichen eine effiziente Organisation und Vorplanung von Beiträgen, was in der heutigen dynamischen digitalen Kommunikationslandschaft eine entscheidende Rolle spielt.

SMM 2 - Social Media Strategien 2

Diese Einheit fokussiert auf Wachstumsstrategien für Social Media, darunter die Ad-Only Strategie zur Optimierung von Werbeanzeigen und die Organic-Only Strategie, die Interaktion und Engagement in den Mittelpunkt stellt. Ergänzend wird der Marketing-Funnel aus einer Social Media Perspektive betrachtet. Ein zentraler Aspekt ist der Content-Mix, der durch die Verbindung von regelmäßigem Grundrauschen und aufmerksamkeitsstarken Content Highlights eine optimale Abwechslung für die User bietet. Gleichzeitig zeigt das Modell, wie solche Strategien auch mit begrenzten Ressourcen effizient umgesetzt werden können, um eine nachhaltige Social Media Präsenz zu sichern.

SMM 3 - Plattformen 1 - Meta Environment

Der Einstieg in die Plattformen beginnt mit Meta und einem umfassenden Überblick über den Meta Business Manager, mit besonderem Fokus auf dessen Funktionen außerhalb von Werbeanzeigen und der organischen Nutzung. Zusätzlich betrachten wir die Facebook-Infrastruktur, einschließlich privater und professioneller Profile, Seiten und Gruppen, und beleuchten deren Möglichkeiten für Marketingzwecke. Sie lernen, wie eine professionelle Präsenz auf Facebook aufgebaut wird, erhalten grundlegende Informationen zur optimalen Gestaltung und Umsetzung sowie praktische Tipps, Tricks und Best Practices. Diese Einheit legt die Grundlage für eine effektive Nutzung von Facebook im Social-Media-Marketing.

SMM 4 - Plattformen 2 - Instagram

Diese Einheit konzentriert sich auf die professionelle Nutzung von Instagram im Social-Media-Marketing. Sie lernen, wie ein optimiertes Profil gestaltet wird und welche Formate – Feed, Stories und Reels – gezielt eingesetzt werden können, um Reichweite und Engagement zu erhöhen. Dabei wird der Instagram-Algorithmus analysiert, einschließlich positiver Signale wie Interaktionen und Verweildauer sowie negativer Signale, die vermieden werden sollten. Zudem werden die Unterschiede zwischen privaten, Business- und Creator-Profilen beleuchtet, einschließlich relevanter Einstellungsmöglichkeiten. Eine Profilanalyse und konkrete Optimierungsansätze runden die Inhalte ab, um Instagram effektiv als Marketingkanal einzusetzen.

SMM 5 - Plattformen 3 - Instagram & WhatsApp

In dieser Einheit vertiefen wir die Nutzung von Instagram und erweitern die Inhalte um fortgeschrittene Funktionen und Analysetools. Sie lernen, wie Insights genutzt werden, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen, und wie Hashtag-Strategien sowie erweiterte Reels-Optionen die Reichweite und das Engagement optimieren können. Darüber hinaus wird WhatsApp Business als Kommunikations- und Marketingtool vorgestellt, einschließlich der spezifischen Möglichkeiten von Direktnachrichten sowohl bei WhatsApp als auch bei Instagram. Diese Einheit schließt mit einem umfassenden Überblick über die organischen Maßnahmen innerhalb der Meta-Plattformen ab und vermittelt praxisorientierte Ansätze für eine effektive Umsetzung.

SMM 6 - Plattformen 4 - TikTok

Diese Einheit bietet einen kompakten Einstieg in TikTok als innovative und dynamische Marketingplattform. Sie lernen, ein professionelles Profil zu erstellen, die Mechanismen des Algorithmus zu verstehen und Inhalte wie Trends, Sounds und Challenges strategisch zu nutzen, um eine maximale Reichweite und ein hohes Engagement zu erzielen. Zusätzlich erhalten Sie praktische Techniken, um einen TikTok-Kanal erfolgreich zu betreiben, Inhalte zu optimieren und kreative Ansätze zu entwickeln, die auf die spezifischen Anforderungen der Plattform abgestimmt sind. Darüber hinaus wird gezeigt, wie TikTok in eine ganzheitliche Social Media Strategie integriert werden kann, um die Markenpräsenz nachhaltig zu stärken.

SMM 7 - Plattformen 5 - Pinterest

Diese Einheit bietet einen umfassenden Einstieg in Pinterest als visuelle Suchmaschine und effektive Marketingplattform. Sie lernen, wie Sie ein professionelles Profil erstellen, ansprechende Pins gestalten und Boards strukturieren, um gezielt Reichweite und Engagement aufzubauen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Nutzung von Keywords und Hashtags, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren. Zusätzlich erhalten Sie praktische Techniken, um Pinterest als Teil einer umfassenden Social Media Strategie einzusetzen, einschließlich der Integration von organischen Pins und bezahlten Werbeformaten. Abschließend wird gezeigt, wie Sie Pinterest Analytics nutzen, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu messen und kontinuierlich zu optimieren.

SMM 8 - Plattformen 6 - LinkedIn

Diese Einheit konzentriert sich auf LinkedIn als professionelle Plattform für B2B-Marketing und Networking. Sie lernen, wie Sie ein aussagekräftiges LinkedIn-Profil erstellen, das Ihre Expertise und Markenidentität widerspiegelt. Zudem erfahren Sie, wie Sie durch gezielte Inhalte, Gruppenaktivitäten und strategisches Networking Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Content-Mix für LinkedIn, der sowohl informative als auch interaktive Beiträge umfasst, sowie der Nutzung von Plattform-Tools wie LinkedIn Analytics zur Erfolgsmessung.

SMM 9 - Plattformen 7 - YouTube

In dieser Einheit steht YouTube im Mittelpunkt als Plattform für Video-Marketing und Storytelling. Sie lernen, wie Sie einen strukturierten YouTube-Kanal erstellen, der Ihre Marke optimal repräsentiert, und erhalten praktische Techniken zur Erstellung ansprechender Videos. Der Fokus liegt zudem auf Video-SEO, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren, sowie auf der strategischen Nutzung von Thumbnails, Titeln und Tags. Abschließend wird gezeigt, wie YouTube in eine ganzheitliche Social Media Strategie integriert werden kann, um Reichweite und Engagement nachhaltig zu steigern.

SMM 10 - Präsentation der Semesterarbeit & Feedback

In dieser Feedback-Einheit präsentieren Sie Ihre Semesterarbeit in einer kompakten 15-minütigen Präsentation. Ziel ist es, die wesentlichen Inhalte und Ergebnisse Ihrer Arbeit klar und prägnant darzustellen, wobei besonderer Wert auf eine logische und aufeinander aufbauende Struktur gelegt wird. Anschließend erhalten Sie individuelles Feedback, das Ihnen hilft, weitere Optimierungen vorzunehmen und Ihr erlerntes Wissen zu vertiefen. Diese Einheit schärft Ihre Fähigkeit, komplexe Inhalte effizient und wirkungsvoll zu kommunizieren – eine Schlüsselkompetenz im Bereich Social Media Management.

Hier erfolgt eine Bewertung und Besprechung der im ersten Semester erarbeiteten Projekte und Inhalte. Es dient der Reflexion und Festigung des Gelernten.

2. Semester:

SMM 11 - Artificial Intelligence in Social Media 1

In dieser Einheit erhalten Sie eine Einführung in die Grundlagen und Geschichte der künstlichen Intelligenz (AI) und lernen, worauf Technologien wie Machine Learning und Large Language Models (LLMs) aufbauen. Sie erfahren, was Prompts sind und wie sie eingesetzt werden, um präzise Ergebnisse von KI-Systemen zu erhalten. Der Fokus liegt auf der KI-gestützten Texterstellung für Social Media und Profile. Dabei werden verschiedene Arten von KI-Generierung vorgestellt, mit besonderem Schwerpunkt auf der Nutzung von ChatGPT von OpenAI. Ergänzend werden erste praktische Übungen mit Prompts durchgeführt, um die Effizienz der Tools im Alltag zu erproben.

SMM 12 - Artificial Intelligence in Social Media 2

Diese Einheit widmet sich konkreten Anwendungsfällen der künstlichen Intelligenz für Social Media, mit besonderem Schwerpunkt auf der Erstellung von Texten, Bildern und Videos. Sie lernen, wie KI-Tools wie DALL-E, Sora und Sintra AI genutzt werden, um visuell ansprechende und kreative Inhalte für Social Media zu erstellen. Neben den Grundlagen der Bild- und Videogenerierung mit KI liegt der Fokus auf der praktischen Anwendung, um Inhalte zu entwickeln, die Ihre Social Media Strategie optimal unterstützen. Ziel ist es, die vielseitigen Möglichkeiten der KI für unterschiedliche Plattformen zu verstehen und in die eigene Praxis zu integrieren.

SMM 13 - Digital Storytelling

In Digital Storytelling erfahren Sie, wie digitales Storytelling als zentrales Werkzeug des Content-Marketings eingesetzt wird, um durch gezielte Geschichten eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Sie lernen, wie Formate wie Texte, Videos und Bilder an verschiedene Plattformen angepasst und mit Techniken wie Protagonisten, Spannungsbögen und visuellen Elementen wirkungsvoll gestaltet werden. Darüber hinaus wird vermittelt, wie Storytelling genutzt werden kann, um Marken zu stärken, Mehrwerte zu vermitteln und Vertrauen zu schaffen, während Fehler vermieden und authentische, zielgerichtete Inhalte geschaffen werden.

SMM 14 - Canva for Social Media

Canva ist ein unverzichtbares Tool für die Erstellung professioneller und ansprechender Inhalte im Social Media Marketing. Sie lernen, wie Sie mit Canva Grafiken, Videos und Präsentationen erstellen, die visuell überzeugen und Ihre Markenbotschaft klar transportieren. Im Fokus stehen grundlegende Funktionen wie Vorlagen, Designelemente und Animationen sowie fortgeschrittene Techniken zur Anpassung von Designs an verschiedene Plattformen. Zudem erfahren Sie, wie Sie durch konsistente Gestaltung Ihre Markenidentität stärken und effiziente Workflows für wiederkehrende Inhalte entwickeln. Praktische Tipps und Best Practices zeigen Ihnen, wie Sie mit Canva kreativ arbeiten und gleichzeitig Zeit sparen, um Ihre Social Media Strategie visuell auf das nächste Level zu heben.

SMM 15 - CapCut for Social Media

CapCut bietet eine benutzerfreundliche Lösung für die Erstellung hochwertiger Videos im Social Media Marketing. Sie lernen, wie Sie mit CapCut ansprechende Videoinhalte gestalten, die Ihre Zielgruppe fesseln und Ihre Botschaften effektiv vermitteln. Im Mittelpunkt stehen grundlegende Funktionen wie Schnitt, Übergänge und Effekte sowie fortgeschrittene Techniken wie Animationen, Texteinblendungen und Sounddesign. Darüber hinaus erhalten Sie Tipps zur Anpassung von Videos an verschiedene Plattformen und Formate, um maximale Reichweite und Engagement zu erzielen. Mit praktischen Übungen und Best Practices erfahren Sie, wie Sie mit CapCut kreative Inhalte effizient umsetzen und Ihre Social Media Strategie visuell bereichern können.

SMM 16 - Social Advertising 1

Digitale Werbemöglichkeiten im Social Media Marketing werden anhand des Funnel-Konzepts praxisnah vermittelt. Sie lernen, wie Werbeformate wie Single Image Ads, Video Ads, Lead Ads sowie spezialisierte Formate wie Quiz Ads auf Pinterest oder Instant Experiences bei Meta gezielt eingesetzt werden. Der Fokus liegt auf der Entwicklung passender Zielgruppen für verschiedene Plattformen und dem grundlegenden Verständnis der datenbasierten Kampagnenoptimierung. Durch praktische Beispiele und Strategien erhalten Sie wertvolle Einblicke in die effektive Umsetzung digitaler Werbung.

SMM 17 - Social Advertising 2

Fortgeschrittene Werbekonzepte mit Schwerpunkt auf Remarketing und KI-gestützter Zielgruppenansprache stehen in dieser Einheit im Mittelpunkt. Sie lernen, wie Tracking-Technologien wie der Meta Pixel mithilfe des Google Tag Managers oder eines CMS implementiert werden, um Kampagnenerfolge messbar zu machen. Der Fokus liegt auf der praxisnahen Anwendung von Tracking-Tools zur Optimierung datenbasierter Kampagnen, einschließlich Einblicken in den Meta Events Manager, das Commerce Center und den Produktkatalog, sowie auf der Entwicklung effektiver Remarketing-Strategien mithilfe bewährter Best Practices.

SMM 18 - Individueller Support - Zeit für Fragen & Antworten

Dieser Termin ermöglicht es Ihnen, gezielt Fragen zur Abschlussarbeit zu stellen und individuelle Herausforderungen in Bezug auf Ihre Social Media Strategien zu besprechen. Schwerpunkte sind die Optimierung von Social Media Profilen, Content-Strategien sowie die Analyse und Verbesserung von Reichweite und Engagement. Darüber hinaus können weitere Maßnahmen zur Optimierung der Social Media Präsenz und zur effektiven Nutzung der Plattformen besprochen werden, um die eigenen Projekte abzurunden und für den praktischen Einsatz zu stärken.

SMM 19 - Präsentation der Abschlussarbeit & Feedback

In der finalen Unterrichtseinheit präsentieren Sie Ihre Abschlussarbeit und zeigen, wie Sie die Inhalte des gesamten Kurses in einer strukturierten und praxisorientierten Weise anwenden können. In einer 20-minütigen Präsentation stellen Sie Ihre theoretischen Grundlagen sowie Ihre praktischen Ergebnisse vor, darunter Social Media Profile, Postings, Contentpläne und Funnel-Konzepte. Ziel ist es, die Relevanz und Effektivität Ihrer Strategien zu verdeutlichen und Ihr Verständnis für die Verbindung zwischen Theorie und Praxis zu demonstrieren. Abschließend erhalten Sie Feedback, das Ihnen hilft, Ihre Fähigkeiten weiter zu schärfen.

SMM 20 - Prüfung

Multiple-Choice-Test